Sådan overvåger du dine placeringer i Google manuelt og automatisk

Forskellen på manuelle og automatiske løsninger til overvågning

For alle, der arbejder med online synlighed, er det afgørende at holde styr på, hvor hjemmesiden placerer sig i Googles søgeresultater. Der er flere måder at følge sine placeringer på, og valget står som regel mellem manuelle og automatiske metoder. Ved manuel overvågning søger du selv på dine vigtigste søgeord i Google og noterer, hvor din side dukker op. Mange bruger et regneark til at skrive placeringerne ind, for eksempel ugentligt. Denne metode kræver tålmodighed og fast rutine, men du har til gengæld fuld kontrol over hele processen.

Automatiske løsninger tager arbejdet på sig og sparer dig tid. Du indtaster dine søgeord, og så holder systemet selv løbende øje med placeringerne. Det sker ofte dagligt eller ugentligt. Her præsenteres resultaterne typisk i overskuelige grafer, så udviklingen bliver tydelig. Den grundlæggende forskel mellem de to metoder handler især om, hvor meget tid du selv investerer, og hvor detaljeret et overblik du får. Mange begynder med den manuelle metode for at få en forståelse af processen, og vælger senere at investere i et automatisk værktøj, som klarer opgaven.

Har du kun få søgeord og sjældent ændrer på dit indhold, er manuel overvågning ofte tilstrækkelig. Men hvis antallet af søgeord vokser, eller du opdaterer siden ofte, kan opgaven hurtigt blive uoverskuelig, og det vil være praktisk at automatisere overvågningen.

Fordele og ulemper ved manuelle metoder

Manuel overvågning har flere styrker, især hvis du kun har en mindre hjemmeside eller få søgeord. Du slipper for at investere i software og bestemmer selv, hvor ofte der skal tjekkes. Mange bruger ganske enkelt et regneark, hvor dato og placering for hvert søgeord noteres. Det giver et overskueligt billede af udviklingen over tid, men metoden har sine begrænsninger.

En udfordring er, at Googles søgeresultater kan variere afhængigt af, hvor du befinder dig, tidspunktet for søgningen og dine tidligere søgninger. Google tilpasser resultaterne efter sprogindstillinger, lokation og søgehistorik. Derfor ser du ikke nødvendigvis det samme som andre. For at mindske denne variation kan du bruge inkognitotilstand og slå lokalitetstjenester fra, men resultatet bliver sjældent helt objektivt.

En anden ulempe er tidsforbruget. Har du for eksempel 10 søgeord, og vil du følge dem hver uge, skal du gennemføre 40 søgninger og notere resultaterne hver måned. Over flere måneder kan det hurtigt føles som en tung opgave at vedligeholde. Til gengæld får du en tæt fornemmelse af, hvordan Google reagerer på ændringer på din side, og hvilke justeringer der påvirker placeringerne. For nogle gør netop denne indsigt metoden interessant.

Automatiske værktøjer og deres muligheder og begrænsninger

Automatiske værktøjer til at holde øje med Google-placeringer findes i mange varianter. De spænder fra gratis muligheder til betalte abonnementer, der kan koste et betydeligt beløb om måneden. De fleste fungerer ved, at du indtaster de søgeord, du vil overvåge, hvorefter systemet løbende henter data fra Google. Resultaterne vises ofte i et dashboard, hvor du får adgang til grafer og historik.

Med automatiske løsninger kan du hurtigt danne dig et overblik og følge udviklingen uden selv at skulle lave manuelle søgninger. Nogle værktøjer sender besked, hvis der sker større ændringer i dine placeringer, hvilket gør det nemt at tage affære. Du kan også sammenligne flere søgeord og domæner samtidig. For større hjemmesider eller webshops, hvor der skal holdes styr på mange produkter og kategorier, bliver automatisering ofte nødvendig for at bevare overblikket. I takt med at mængden af data vokser, bliver det ekstra vigtigt at overvåg Google-placeringer regelmæssigt for at kunne reagere hurtigt på ændringer i markedet.

Der er dog også begrænsninger. Nogle systemer rammer ikke altid helt præcist, især hvis Google ændrer måden, resultater vises på. Det kan være svært at vide, om de data, du ser, stemmer overens med det, en almindelig bruger oplever. Prisen for de mest avancerede værktøjer kan også være høj, især hvis du skal overvåge mange søgeord. Mange starter med gratis versioner, som typisk har visse begrænsninger, og udvider først, når behovet vokser. Du kan med fordel overveje, hvor ofte du har brug for opdateringer, og hvor detaljeret et indblik du reelt ønsker.

Sådan vælger du den rigtige løsning til hverdagsbrug

Det rette valg afhænger mest af, hvor meget tid du vil bruge, og hvor mange søgeord du har behov for at overvåge. For en mindre, lokal virksomhed med fem til ti søgeord er det overkommeligt at tjekke placeringerne manuelt hver anden uge. Mange bruger et regneark, hvor de skriver “hjemmeside”, “søgeord” og “placering” ind, hvilket ofte kun tager en halv time. På den måde bliver du hurtigt opmærksom på større ændringer, eksempelvis hvis en konkurrent pludselig overhaler dig.

Driver du en webshop med hundredevis af produkter og ønsker daglige opdateringer, bliver manuel overvågning hurtigt urealistisk. Her er det oplagt at vælge et automatisk værktøj, der klarer overvågningen på få minutter. Mange systemer giver mulighed for at eksportere data til regneark, så du kan lave dine egne analyser og lettere få øje på tendenser som sæsonudsving eller effekten af ændringer på hjemmesiden.

En frisør, der gerne vil ligge øverst på “herreklip”, “dameklip” og “børneklip” i lokalområdet, kan med fordel starte manuelt og først overveje et automatisk værktøj, hvis antallet af søgeord eller konkurrencen stiger. For større virksomheder, der arbejder på tværs af byer og produkter, er automatisering næsten uundgåelig, hvis man vil sikre overblik uden at bruge unødigt meget tid på rutineprægede opgaver.